Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn có phổ biến thời cơ bứt phá trường hợp nắm rõ
chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc mua hiểu công đoạn hưng vượng suy của sản phẩm là vô cùng quan yếu giả dụ nhà hàng muốn lớn mạnh bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng quá trình như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group khiến rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời gian đề cập từ khi sản phẩm lần thứ nhất được giới thiệu đến người dùng cho tới lúc sản phẩm đó biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, nâng cao trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn biểu thị chỉ số thúc đẩy giữa người mua và sản phẩm trong từng khoảng thời kì cụ thể tính từ lúc chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).
Chu kỳ sống của sản phẩm được những nhà tiếp thị sử dụng để xác định thời gian thực hành những chiến lược quảng cáo, định giá, mở rộng sang thị trường sản phẩm mới, thiết kế lại bao bì,.. Những bí quyết chiến lược hỗ trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm[/b]
Coca Cola là một trong các thương hiệu nước đái khát bậc nhất hiện nay, thương hiệu nước giải khát này cũng cực kỳ được quan tâm ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola không cần là loại nước uống với coca thứ nhất trên thị trường. Năm 1863, 1 mẫu thức uống không dùng cho mục đích điều trị ra đời, đã phổ biến việc tiêu dùng lá coca làm vật liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola khởi đầu hoàn thiện các sản phẩm của mình, mở mang thị trường ra các nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống cung cấp trên khắp thế giới, năm 1960 tăng gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước tiểu khát thị trường thế giới, trở nên nhãn hiệu hàng đầu về lĩnh vực nước đái khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, mang hàng ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, nhãn hàng vô cùng tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở giai đoạn bão hòa cực kỳ lâu, hơn một trăm năm và vẫn chưa đi tới công đoạn suy thoái.
3. Những giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy mang 3 quá trình tiêu biểu và dễ nhận diện nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp tất cả nơi, mọi gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi quá trình ko được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc cực kỳ đa dạng vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm[/b]
Ra mắt sản phẩm là công đoạn những doanh nghiệp chuẩn bị những khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cộng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở giai đoạn ra mắt sản phẩm, tất cả những khách hàng đều không biết tới sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong quá trình này doanh nghiệp nên nên hăng hái quảng bá đa số thông tin quảng cáo các thông tin hình ảnh trên những kênh truyền thông xã hội, hay những dụng cụ truyền thông đại chúng, KOLS…để nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu đối sở hữu đối tượng người dùng mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang công đoạn 2 mau chóng giả dụ công đoạn 1 chấm dứt sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều đó cần phụ thuộc cực kỳ nhiều vào chiến lược quảng bá sản phẩm.
3.2 Giai đoạn triển khai – Market Development[/b]
Trong quá trình này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời gian đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm 1 khoản đầu tư đáng kể vào quảng bá và những chiến dịch tiếp thị tụ hợp vào việc khiến cho người tiêu dùng nhận thức được sản phẩm cũng như thuận tiện của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời gian ăn xài to cho doanh nghiệp mà ko đảm bảo rằng sản phẩm sẽ tự chi trả phê chuẩn doanh số. Đặc điểm của quá trình này:
Ở quá trình này sản phẩm mới tiếp cận tới thị trường, chưa nhận được rộng rãi sự đón nhận, lợi nhuận có lại hầu như ko mang hoặc siêu ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc không mang đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường[/b]
Trong quá trình 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ ko nhìn thấy được sự tăng trưởng vượt bậc như ở quá trình 2. Thậm chí, tại một thời khắc nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và những chỉ số sở hữu dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi khi các bạn đã “quen mặt” mang sản phẩm của bạn, tệp người dùng trung tâm đã phá hoang hết, chưa sở hữu bước đột phá để lôi kéo quý khách mới.
Điều này đồng nghĩa với việc tỷ lệ cạnh tranh giữa các sản phẩm trên thị trường nâng cao cao, nhà buôn bán muốn duy trì kết quả ổn định nên bắt buộc bỏ ra nhiều khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ vô cùng nhanh bước sang công đoạn 4: Suy thoái
Giai đoạn 4: Suy thoái[/b]
Suy thoái là công đoạn cuối cộng trong chu kỳ sống của 1 sản phẩm, khi doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm khởi đầu giảm. Ở giai đoạn này, nhà hàng bắt đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, phê duyệt các chia sẻ của
ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn với chiếc nhìn xác thực nhất trong vấn đề này. Không đơn thuần chỉ là việc chọn hiểu về khái niệm, qua đó bạn nên phải kiểm tra đúng về vai trò cũng như hướng đến việc xây dựng các giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc vận dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng các chiến lược marketing, marketing đỉnh cao.
Bạn hiểu chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Vai trò và ý nghĩa
Dạng hẹp
